Этап 1: Аудит Яндекс.Директа

1. Структура аккаунта и кампаний:

• Логика структуры: Оценка разделения кампаний по продуктам, услугам, геотаргетингу или другим логическим группам.
• Эффективность структуры: Определение, способствует ли текущая структура легкому управлению ставками и бюджетами.
• Наличие мини-сайтов (Диркт-лендингов): Проверка их релевантности и эффективности по сравнению с основным сайтом.

2. Бюджет и стратегии показов:

• Распределение бюджета: Анализ распределения бюджета между кампаниями на основе их эффективности.
• Стратегии показов: Оценка целесообразности использования стратегий («Оптимизация CPC», «Средняя цена клика» и т.д.).
• Ежедневные бюджеты: Проверка, не уходят ли кампании в «штрафной круг» из-за слишком низких дневных бюджетов.

3. Ключевые слова и минус-слова:

• Релевантность запросов: Соответствие ключевых слов тематике кампаний и посадочных страниц.
• Эффективность фраз: Выявление неэффективных ключевых слов (высокая цена, низкая конверсия, мусорный трафик).
• Дублирование ключевых слов: Поиск и рекомендации по устранению дубликатов в разных кампаниях и группах.
• Качество минус-слов: Проверка полноты и релевантности списков минус-слов для отсева нецелевого трафика.

4. Объявления и расширения:

• Качество объявлений: Анализ заголовков и текстов на привлекательность, наличие УТП (Уникального Торгового Предложения), призывов к действию (CTA).
• Релевантность объявлений: Соответствие объявлений ключевым словам и посадочной странице.
• Использование быстрых ссылок, уточнений и отображаемых URL: Оценка полноты и эффективности использования всех доступных элементов объявления.
• A/B тестирование: Проверка, проводится ли тестирование объявлений для повышения CTR.

5. Таргетинг и настройки:

• Геотаргетинг: Соответствие настроек гео реальному региону продаж.
• Время показа: Проверка настроек расписания показов (если используются).
• Ретаргетинг (РМР): Анализ наличия, настроек и эффективности кампаний ретаргетинга.
• Демографический таргетинг: Оценка корректности настроек по полу и возрасту.

6. Ставки и аукционы:

• Управление ставками: Анализ стратегии управления ставками (ручная или автоматическая).
• Цена клика (CPC): Соответствие ставок желаемой позиции и бюджему.
• Прогноз кликабельности (CTR): Оценка влияния CTR на стоимость клика и позицию.

Этап 2: Аудит Сайта (Посадочных страниц)

1. Соответствие рекламе (Релевантность):

• Консистентность сообщения: Соответствуют ли заголовки, текст и УТП на посадочной странице тому, что обещано в рекламном объявлении?
• Ключевые слова на странице: Наличие ключевых фраз из рекламной кампании в заголовках и основном тексте страницы.

2. Юзабилити и пользовательский опыт (UX):

• Понятность предложения: Может ли пользователь за 5 секунд понять, что вы ему предлагаете?
• Навигация и структура: Легко ли найти нужную информацию или совершить целевое действие?
• Адаптивность: Корректно ли сайт отображается на мобильных устройствах?
• Читаемость: Удобочитаемы ли шрифты, достаточно ли межстрочного интервала, контрастности текста?

3. Конверсионные элементы:

• Призывы к действию (CTA): Наличие, видимость, убедительность и кликабельность кнопок/форм заказа.
• Формы захвата: Оптимальность количества полей в формах (не слишком много/мало).
• Расположение контактной информации: Легко ли найти телефон, email, адрес, мессенджеры?
• Социальные доказательства: Наличие отзывов, сертификатов, кейсов, логотипов клиентов.

4. Техническое состояние и скорость:

• Скорость загрузки страниц: Анализ с помощью PageSpeed Insights или аналогичных сервисов. Медленная загрузка — главный «убийца» конверсий.
• Работа на мобильных устройствах: Проверка скорости и удобства использования на смартфонах.
• Наличие ошибок 404 и битых ссылок.

5. Базовая SEO-оптимизация:

• Мета-теги (Title, Description): Их наличие, уникальность и привлекательность для клика из поиска.
• Семантика заголовков (H1-H6): Правильное использование тегов для структурирования контента.
• Внутренняя перелинковка: Логичность связей между страницами сайта.

Этап 3: Совместная сессия и отчет (1 час)

Что будет на консультации:

• Совместный вход в аккаунт: Наглядный разбор ключевых находок прямо в интерфейсе Яндекс.Директа и на сайте.
• Обсуждение сложностей: Выявление «болевых точек» клиента и ответы на его вопросы.
• Решение проблем: Предоставление немедленных, практических советов, которые можно применить сразу после консультации.
• Формулировка следующих шагов: Определение приоритетов для дальнейшей оптимизации.

Что вы получите в результате:

• Персонализированный отчет в формате PDF с детализацией по всем пунктам чек-листа.
• Приоритизированный список действий: Что исправить в первую очередь для быстрого результата.
• Конкретные рекомендации по улучшению рекламных кампаний и сайта.
• Понятный план, который поможет избежать пустой траты бюджета и повысить конверсию.

Итог: Этот аудит — точечная инвестиция, которая фокусирует ваши дальнейшие вложения в маркетинг на самых эффективных направлениях, экономя время и бюджет.