Аудит рекламной кампании в Яндекс Директ — это комплексный анализ её эффективности, настройки и оптимизации. Он помогает выявить слабые места, сократить расходы и повысить ROI.

Что включает аудит рекламной кампании в Яндекс Директ?1. Анализ структуры кампании

• Проверка логичности группировки объявлений и ключевых слов.
• Оптимизация количества групп и объявлений в каждой.
• Оценка соответствия стратегии (поиск, РСЯ, ретаргетинг).

2. Оценка ключевых слов и минус-слов

• Анализ семантического ядра (релевантность, частотность).
• Проверка на "мусорные" и нецелевые запросы.
• Обновление списка минус-слов.

3. Проверка объявлений

• Соответствие заголовков и текстов ключевым словам.
• Наличие УТП (уникального торгового предложения).
• A/B-тестирование разных вариантов.
• Проверка отображения расширений (быстрые ссылки, уточнения, визитка).

4. Анализ ставок и стратегий

• Оптимальность ставок (ручное управление vs автоматические стратегии).
• Проверка корректности работы "Автостратегий".
• Оценка цены клика (CPC) и конкуренции.

5. Ретаргетинг и аудитории

• Настройка и анализ аудиторий для ремаркетинга.
• Проверка корректности условий показа (например, исключение уже купивших).

6. Анализ эффективности (метрики)

• CTR (Click-Through Rate) — чем выше, тем лучше.
• CPC (Cost Per Click) — стоимость клика.
• CR (Conversion Rate) — конверсия в целевые действия.
• ROI (Return On Investment) — окупаемость вложений.
• Анализ по времени суток, регионам, устройствам.

7. Проверка посадочных страниц

• Соответствие рекламного сообщения LP (Landing Page).
• Скорость загрузки и адаптивность под мобильные.
• Удобство формы заявки/покупки.

Как провести аудит самостоятельно?

1. Экспорт данных из Яндекс Директ и Яндекс Метрики.
2. Анализ отчетов по ключевым показателям.
3. Использование инструментов (Яндекс Wordstat, SpyWords, конкурентный анализ).
4. Тестирование изменений (A/B-тесты объявлений, ставок, LP).

Когда нужен профессиональный аудит?

• Низкий CTR и высокий CPC.
• Много показов, но мало конверсий.
• Непонятно, какие ключи работают.
• Хотите масштабировать кампанию.

Если нужна глубокая аналитика и рекомендации, лучше обратиться к специалистам по контекстной рекламе.

Нужна помощь с аудитом? Обращайтесь! 🚀